近来，由于苹果智能手机销量大幅下滑，外界对于苹果公司的创新能力和未来发展提出了质疑，首席执行官库克面临巨大的压力。不过据外媒最新消息，在周五的苹果年度股东大会上，库克表示对于苹果的现状和发展方向“从未如此乐观过”。
据国外媒体报道，在股东大会上，库克表示这家iPhone制造商正在为未来的产品“播种子”和“掷骰子”，未来只会让外界“刮目相看”。
库克在加州库比蒂诺(Cupertino)举行的苹果年度股东大会上重申，苹果仍有望在2020年将服务收入从2016年的近250亿美元翻一番。在大会上，库克参考了iPad上的发言笔记，谈到了公司的几个产品类别。
库克表示，苹果最终的目标是降低1200美元的MacBookAir笔记本电脑的价格，配备更高分辨率的屏幕。他说，在苹果手表和蓝牙耳机AirPds方面，苹果也有“神奇产品的漫长而伟大的路线图”。他表示，苹果手表将具备更多的健康功能。
最近，外媒报道称苹果团队已经开始测试利用智能手表监控睡眠的功能，如果顺利的话，这一功能可能整合到明年秋季新推出的苹果手表中。另外，苹果公司内部也在开发不刺穿皮肤下测量血糖水平的技术，如果研发成功，苹果手表也会成为这一功能的落地设备。
投资者正等待苹果拿出下一件重大创新产品，因为该公司的畅销产品iPhone的需求已经出现了放缓，导致该公司自2001年以来首次出现圣诞假日季度销售下滑。
库克经常提到增强现实是一项改变游戏规则的技术，苹果公司正在研发一款增强现实眼镜。与此同时，该公司正专注于不断增长的服务业务，以及智能手表和蓝牙耳机等其他设备不断增长的销售。
库克指出，苹果在2018年收购了18家公司，并一直在寻求更多的收购。
最近，随着苹果智能手机和其他两大类硬件出现下滑，科技媒体纷纷指出，苹果应该通过重大并购开拓新的发展空间，媒体建议苹果收购的目标包括电动车行业翘楚特斯拉、网络视频巨头Netflix，甚至是电影电视媒体巨头迪斯尼公司。
这位苹果首席执行官还回答了投资者关于个人隐私保护、多样性和政治的问题。
在回答中，库克再一次对丑闻缠身的谷歌和脸书（Facebook）公司进行了批评，尤其是他们利用消费者隐私数据构建个人档案服务广告主的行为。他重申苹果正在推动监管，反对这种做法。一位股东指出，尽管苹果管理层的政治观点似乎与特朗普政府不同，但该公司仍然能够成功地与美国政府合作。
在苹果的建议下，股东们拒绝了披露董事会被提名人意识形态的提议。赞成这一提议的人表示，他们希望苹果董事会有更多不同的政治观点，一位股东表示，董事会需要更多的股东参与。
股东们拒绝了让更多人提名董事会成员的提议。整个苹果董事会进行了改选，董事名单中包括了首席执行官库克、、美国前副总统戈尔和迪斯尼公司首席执行官鲍勃·伊格尔(Bob Iger)等。
2017年美国弗吉尼亚州夏洛茨维尔(Charlottesville)遭受暴力袭击后，一名股东批评苹果向南方贫困法律中心捐款100万美元。这位股东表示，如果苹果的董事会在政治上更加多元化，该公司可能就不会捐款。当另一位股东指责苹果不应该向该中心提供资金时，参加股东大会里的大部分人都鼓掌了。该中心监控着仇恨团体，并与歧视现象作斗争。