新兴的MarTech产业正在席卷中国。
MarTech泛指“营销技术”，目前业内将营销环节中所使用的技术统称为MarTech.2011年，美国MarTech应用产品总计约150个，但到2018年已经达到了7000个。中国的MarTech虽然还远远没有达到美国的量级，但京东集团副总裁、京东云生态业务负责人刘子豪认为：“中国可能在三年内从上百个应用突破到十万个。”
云计算是MarTech爆发的原因之一。根据CBINSIGHTS此前针对美国市场统计，在亚马逊推出云计算之前，开发一款MarTech应用的成本高达500万美元，但随着云计算普及，这一成本在2011年已经降至5000美金，美国的MarTech也在此时开始迅速发展。
中国的MarTech同样离不开云计算的发展，在9月26日的京东云合作伙伴大会上，品友互动、180数字技术、商派、尼尔森网联、TalkingData等诸多营销公司展示了其依托于京东云平台的MarTech应用。
值得一提的是，电商企业丰富的数据资源、营销需求及洞察使得京东云成为承载MarTech应用的最佳平台之一。“京东云在数字营销全面布局，包括营销需要的计算、存储、网络资源，以及更深入的AI算法、模型、能力开放平台”，刘子豪介绍，“而且，京东云实现了用户闭环，解决了行业痛点。”以其营销云为例，其云平台上的数字营销产品囊括了从产品曝光到用户浏览足迹、用户购买前细节、用户满意度、售后服务等所有环节，通过这一闭环，可以实现广告精准投放，并且监测投后效果。
“比如，我1000万的广告预算，投放了八家媒体，那么每一家媒体的点击量、贡献是多少、转化率如何，在闭环中都能看到清晰的线索。”相关人介绍，“过去，广告行业投放完之后，广告主只能找第三方监测数据，而且是一个星期之后才能看项目结案成果。而现在的投放，已经可以随时通过后台进行数据分析，进行投放调整。”
目前，广告行业超过50%的投放都是无效的，而尴尬的是，广告主并不知道哪些投放是无效的。“营销行业的数字化转型还没有完成”，雷少东表示，“在美国，营销行业的程序化购买指标能够达到80%，但中国10%都不到，绝大部分广告投放仍然采用传统方式去投放，同样，绝大多数的媒体资源也都在使用传统方式出售。”
极低的媒体资源利用率给MarTech产业提供了广阔的市场空间，未来会有更多的营销、广告科技公司在京东云生态中茁壮成长。
事实上，经过过去两年在云生态方面的积极布局，现如今京东云已拥有覆盖多个行业领域超过2500家的合作伙伴。京东集团副总裁、京东云生态业务负责人刘子豪表示：“京东云生态系统的价值点是开放、合作、共赢。只有建立真正开放包容的平台，才能够为合作伙伴和用户带来更大的价值。接下来，京东云将继续贯彻生态链发展规划，充分发挥技术赋能重要平台的牵头作用，与各行各业的合作伙伴携手并进、打造有生命力的生态系统，为整个行业赢得更广泛的可持续发展。”
7月，有知名研究咨询机构对京东云在产品能力、战略布局、市场表现等方面进行了专业测评，京东云作为进步最快的云厂商之一，获评“卓越表现者”(Strong Performers)。京东云目前共有10多大类、120多款云计算产品和服务实现技术创新，注册用户超过33万，2018年以来实现了3倍产品服务增速、125%基地及智能城市布局增速。京东云以令业界瞩目的发展速度，跃居中国云计算一流行列其打造云生态体系、助力全行业的实力不言而喻。
目前，中国数字经济规模达到22万亿人民币，预计未来10年会增长到100万亿，存在80万亿的增长空间。各行业都面临着智能化、云端化、生态化的升级。
在“开放、合作、共赢”的理念下，京东云生态系统将发挥出聚合效应、倍增效应，与合作伙伴共同创造出不可估量的市场价值。京东云将持续协同和整合更多生态资源，以技术创新推动生态创新和升级，通过持续增值合作伙伴竞争力和商业价值，助力各行各业的数字化转型，推动全行业的产业升级。
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