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百家广播论道移动互联新机遇
2016-10-28

10月26日上午,2016阿基米德高峰论坛在上海召开,全国百家电台台长、国内顶级广播电视数据研究机构、资本代表,以及移动互联网音频行业的意见领袖等悉数到场展开深入探讨。

高峰论坛现场,SMG东方广播中心主任、阿基米德FM董事长孙向彤主任发布了上海广播电视台东方广播中心的“短音频”战略,进一步释放上海广播的内容生产力,寻求变现新模式。“3-10分钟的短小音频,要求产品品牌化,内容精品化,受众细分化,同时打上互联网传播的标签,实现分类检索并投送到移动互联网各个平台和终端。”孙向彤表示。

“融媒体时代的广播创新探索空间”的圆桌对话以2016中国广播创新融合十佳案例和优秀案例为切入点,一方面探讨了互联网科技给音频变现带来的增值空间,另一方面解析了传统广播机制创新的共赢渠道。嘉宾观点碰撞激烈。

除此以外,嘉宾们从大数据角度,就移动互联网广播的机遇达成共识:

第一,车联网智能终端引领未来。根据2016年尼尔森网联全国全媒体生态调查,国内音频触达率为45%,北美是93%。然后随着中国家庭私车保有量的提高,这个差距会缩小。车载设备仍是收听广播的主要渠道占比高达58%,其次为手机约40%,带收音机功能的便携设备下滑至38%。其中,便携设备和手机的重叠率为21%,车载设备和手机的重叠率为22%,可见传统终端正逐渐被渗透,智能手机已成为关键转折。尼尔森网联CEO张余同时透露,车载终端智能化和智能手机车载化趋势明显,今后对车载流量入口的争夺会越发激烈。

第二,聚合音频的需求爆发。根据尼尔森网联显示,87%的人会收听包括在线音乐、有声书、自媒体、网络原创等音频内容,80%的人会收听广播,两者兼听则占66%,由此可见聚合音频节目需求最强,交叉收听会是主流。

第三,广播媒体广告价值犹在。”市场有变化,听众没减少,”赛立信研究集团CEO 黄学平指出。参考近10年的数据,全国广播到达率并未出现显著波动,基本维持在59.7%左右。具体来说,线性广播节目内容丰富,播报密度高,播发速度快,听众忠诚度高,仍保持稳定的强需求。而听众结构最显著的变化在于:1.由中老年变为中青年用户为主;2.由低学历转向受高等教育人群;3.由中低收入迈向高收入人群。

第四,直播经济。互动性是社交网络的优势,即时性是广播媒体的优势,而直播恰好为两者找到了内容变现的突破点。以里约奥运女排金牌争夺战为例,赛立信调查显示,收听人数:北京101万人,上海179.5万人,广州61.7万人。“比赛直播”收听率:北京2.80%、上海3.40%、广州2.02%,比2016年至今同时段升幅分别为32%、38%和36%。北京体育广播收听率1.68%,比2016年至今的同时段上升了81%。上海五星体育广播收听率1.01%,比2016年至今的同时段上升了2.6倍。

第五,离线化应用的迭代和扩张。不难发现,移动互联网广播正经历着“心疼流量”的制约式瓶颈。在广视索福瑞(CSM)副总经理郑维东看来,从在线长音频转向离线短音频会是今后推进互联网广播的着力点。离线化应用技术能有效实现离线资源缓存、在线上传或同步、本地数据存储三者之间的判定和切换,提升网络电台等移动音频类APP的使用体验,尤其在极端环境、应急突发事件时的使用,进而为移动终端用户解决了最根本的问题:流量没那么重要了!

第六,用户与营收直接相关。CSM媒介研究指出,营销数据化是驱动整个广播传播产业推进的支撑点。移动互联网广播场景化、平台化趋势的目的是为了更好地占有用户、接入资本、激活消费。广播还有多少价值空间可以挖掘?从某种角度而言,取决于如何满足用户收听需求和提高不同社群的互动,以及如何把听众的注意力消费力转化成收益。

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