在中国文娱产业“万亿时代”来临的前夜，“IP（intellectual property）”一词横空出世。
最初我们谈起IP，谈的是《花千骨》、《芈月传》，谈的是小说的天价改编权，是影视剧周边衍生产品的开发，是影游联动。
然而，IP价值绝不局限于网络文学影视改编或手游偶然的盆满钵满，万物皆媒时代来临，IP代表了新的话语体系和叙事方式，正从泛娱乐渗透到新商业生态的全维度。IP连接建构着商业密码是势能，是新流量的形成与极速迁移。
为什么Papi酱的短视频贴片广告可以拍卖2200万？为什么一双Supreme-Nike联名款鞋子的发售可以震动纽约市警察局？为什么一个虚拟人物的全息演唱会可以开成世界巡演且一票难求？……透过这些夺人眼球的纷繁事件，我们需要一个人、一本书来帮我们看清这个时代商业和流行的本质。
场景实验室创始人吴声的新书《超级IP：互联网新物种方法论》为我们定义了这个时代的商业新物种——超级IP。
超级IP是万物互联时代个体化崛起的“新物种”，是由系统方法论建构的有生命周期的内容符号，可以是文学作品，可以是特定的魅力人格，可以是某一个品牌，也可以是我们难以描绘的某一个差异化的、非物质遗产的继承者。在这个定义中，泛娱乐色彩被淡化被超越，超级IP代表了商业价值的稀缺性和可交换性。
未来，一切产业都是内容产业，一切企业都是媒体，一切产业都是泛娱乐产业，一切公司都是人格化公司。超级IP是全新的品类，是长在新土壤之上的新物种。超级IP也是全新的互联网方法论，是聚焦于内容与人格，更快破局和单点突破的方法论。超级IP更是这个时代的新场景，所谓万物有灵且美，就是超级IP作为个体化状态的崛起与自由表达。
未来，所有品牌必须成为超级IP这个新物种，如果你不是超级IP，你将永远失去连接的机会，你将无法获取商业竞技的入场券，你将与商业奇迹彻底绝缘。
超级IP是“场景时代”的商业方法论
2015年，吴声出版《场景革命：重构人与商业的连接》一书，将场景定义为新的商业造物逻辑，而超级IP的诞生正源于此。在这个逻辑中，细分化的场景、个体化的表达、个性化的流量，尤其是以人为中心的渠道，正在成为新的流量动能。
超级平台之后，PC时代以降，万物互联崛起之时，超级IP的机会在于第一时间发现新场景，独占新品类。我们能不能真正地去造出好物，取决于我们能否去洞察这个时代的商业精神，我们能否去理解移动互联与万物互联时代新的游戏规则和法则。互联网价值很大程度上就是一种基于连接的可能性，腾讯、Facebook、Google都是连接一切的平台，而除了这些连接的基础设施，作为普通的企业、普通的创业者、普通的品牌，我们在上面能否长成“新物种”？重要的方便法门是，聚焦于超级IP的打造，通过超级IP的连接能力进行自生长。
互联网这个美丽新世界正在呈现出越来越明显的“all in one”特征，近年来的各种合并与站队：滴滴快的、58赶集、美团大众点评、美丽说蘑菇街、饿了么口碑、达达京东到家，都是新竞合必然。在内容崛起与流量人格化的未来，竞争会越来越表现为成为超级IP的可能性。超级IP的特性会向各种被互联网+降维打击的产业进行扩散和渗透。跨界也不再是选择题，而是必经之路。巨头在特定领域的扩张自有边界，所谓生态发展，自然是不断的跨行业、跨领域和跨平台。
全书围绕十一个关键词展开：新物种、内容力、魅力人格体、信任代理、负成本连接、亚文化社群、仪式感、IP簇、新网红、IP电商、IP化生存。
新物种定义了超级IP；内容能力、人格化、信任体系、连接能力是超级IP的本质特征；社群和仪式感体现着超级IP从纯粹功能消费迭代为人的内心需要和精神体验；新网红和IP电商分别代表了超级IP最具流量能力的个体状态和商业模式； IP化生存则是这个时代的终极生存法则。
你有你粉的Angelababy，我有我爱的Papi；你有你的熊本熊表情包，我有我的布朗熊手机链；你有你的微博大V，我有我的B站UP主；你有你玩的《炉石传说》，我有我追的《权力的游戏》。
当90、00后的兴趣归属早已如流水崩泻般破碎一地，分散到无数个亚文化社群时，对于年轻人来说，亚文化就代表了文化本身，小众的至爱合并成了大众的流行。“前端流量+后端商业”已不合时宜，“超级IP+社群+商业”模式才是解药。
超级IP是对未来的预言
移动互联的深刻之处在于有了新的连接语言，从物联网芯片和传感器的无微不至，到扎克伯格预测的VR社交及至人机共存改变我们的世界观。虚拟现实与增强现实的意义不仅在于洞开了新的体验方式，还在于建构了新的叙事系统与独特语言。新技术与新应用让互联网回到了人的尺度，新网红时代不可避免的呼啸而来。
未来，每个明星都应该是网红，每个Boss都应该是人格化的IP，每个新的不可能都代表着一种真正的可能，每个看不懂的虚拟现实内容，都将是我们未来社交的突破和场景。
“或者成为超级IP，或者死”，并非危言耸听，而是新生代主宰世界的箴言。