2015年的一季度，移动营销再次蝉联风口热词排行榜，在线旅游服务平台产业增值位居移动互联网经济前沿。当旅游与移动相遇，将会碰撞出怎样的火花？
近日，国内专业移动互联网广告投放平台点入公开了在线旅行服务平台携程的移动互联网营销案例和年度投放数据。通过自身资源、数据和技术优势，点入广告对携程品牌目标受众进行数据挖掘和行为定向分析，并结合携程旅游特惠活动，在有效借助移动互联网积分墙广告的创意形式下，有效提升了携程APP的用户活跃度，整体投放时间贯穿2014年全年并顺延到2015年1季度。2014年日均激活率达到了46.84%，2015年1季度日均激活率达到38.9%，同比2014年1季度增长5.42 %。
作为传统旅游行业类广告主，携程在移动端的推广仍处于发力阶段，投放初期，点入广告深入了解携程的产品特性及目标受众属性。在每个季度的投放中，点入广告针对用户旅游需求的高低调整投放策略，在节假日、大型集会和活动期间，增加投放频次和定位媒体类别，在娱乐、游戏类基础上增加了生活服务、地图导航、运动健身、新闻资讯等，与此同时，根据旅游高峰制约因素的属性，及时、有效的优化与调整投放时段和投放人群，实现了精准投放。
定向策略
1.场景定向：长线测试期根据目标受众上网的不同场所(公共场所，家庭，公司，学校等)进行区域定向，排除旅游高峰期，发现在公司场景中点击量最高、家庭场景其次。
2.地域定向：北京、上海、广州、深圳等一二线200+城市。
3.媒体定向：生活服务、地图导航、运动健身、娱乐、游戏、金融、新闻资讯等。
投放执行
1.时段优化：测试阶段发现，排除旅游高峰期，在周一到周五的上午10点-下午2点，晚上8点-10点，互动量和点击量明显较其他时段高，在后续投放中，定向这一时段集中投放。
2.曝光频次：分析发现，广告曝光3-6次对于促进产品认可度及后续的使用行为最为有效，优化期利用cookie 定向技术，确定合理曝光频次。
3.算法优化：利用点入广告特有的自动试探和自动出价功能进行优化。
4.广告形式：针对携程的投放需求，提高携程APP下载、用户注册数，选择积分墙广告形式。
营销效果
有效的增强了携程品牌与受众的粘性、提高了目标人群对携程品牌的忠诚度。
携程旅行网是中国领先的电子旅游商务网站，随着移动互联网风潮渐起，移动互联网技术与旅游业动态化、碎片化趋势相呼应，改变了旅行预订模式、营销方式和场景体验。在传统利润趋薄、竞争对手林立的大背景下,携程的移动战略以及旅行行业在移动互联网发展趋势的判断与分析就势在必行。