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商业的进化驱动力

过去30年,我们的通讯工具发生了翻天覆地的变化。从BP机到手机,从短信时代到以微信为代表的移动社交时代。我们可以用微信发送任何文字、图片、视频、语音、或者是超文本等多样化的信息,这其实是从一个穷媒体到富媒体的改变。接下来请看一段有关媒介传播演变的视频:
    桌面商业环境的消失
    这是当年果粉制作的一段视频,用来调侃其他粗大笨重的电脑品牌没有苹果轻便,以及我们日常办公桌面近30年来发生的改变。看到这个视频,我会思考30年前提供这些产品的制造商活得怎么样了?这里提到一个概念叫桌面商业环境。这些产品现在以另外的表达方式融入到电脑、互联网中去。当下,无论是卖产品,还是服务。如果你的桌面商业环境都消失了,或者被切换了,那么你的表达方式也必须做出改变。这就是过去20年到30年发生的事情。
    再看另一个经典的公司IBM,这家商业巨头在上个世纪买的是打印机,打印机在当时是复杂程度相当高的科技产品。而到了1985年,他制造出了个人电脑,初步完成了从硬件向软件和服务的转型,原因是他很早就看到这个桌面商业环境的消失。不过很可惜,在去年IBM大量裁员卖掉了业务,这个蓝色巨头的变革只进行了一半,并没有跟上移动互联时代的脚步。
    回头看这个视频,视频演变到2014年只剩下一台苹果笔记本,一台手机,还有一副太阳眼镜。太阳眼镜在视频里表达是是一种轻松惬意的办公环境,让你感觉是可以躺在沙滩等户外环境下舒适地工作。而站在投资人的角度来解读,为什么太阳镜30年后还存活下来了呢?这是因为太阳眼镜所提供的核心价值在这30年来是没有被改变的和替代的,这个对创业者来说非常重要,你们应该思考你们所做的产品或者服务对消费者来说是不是刚需的,商业环境的改变是否对它产生影响。
    办公硬件的消失是互联网发展成熟的第一个阶段,而我们现在进入的是下一个阶段,就是电脑屏和手机屏共存的双屏的移动互联网时代,我们任何信息都可以揣在口袋里。当然,移动互联网只是过渡的阶段,未来我们还要要走向哪里去?
    下一个时代:多屏时代
    玻璃制造商康宁公司(Corning)大家一定都有所了解。在2012年的时候,康宁公司分享了《由玻璃构成的一天》智能未来的宣传视频。宣传片显示了“玻璃如何进行高度改造,再加上相匹配技术,然后帮助人们重塑世界。”
    未来,从你起床就开启了多屏的智能生活,在你洗漱时墙壁投影的屏幕上有社交信息、购物信息、最新资讯等,你可以自由选择所需信息;当你开车时,汽车玻璃就是大屏;老师、学生也不再需要课本,直接刷屏,甚至连鼠标都是多余的;遇到新鲜未知的事物,只要把它展示在屏幕上,即可得到你所需要的信息……甚至当你需要互动时,只需一个发送的动作就可以把信息“甩”给对方。未来,生活中将会出现多屏,到处是屏,实现信息无缝连接。
    这就是康宁站在自己的角度对未来5到10年的一个想象。虽然很多场景目前来看没有出现,但整个片子里的技术以及技术的表达方式其实大部分都已经实现。这里面最困难的点是在于信息的无缝连接,而这件事件涉及到顶层的互联网协议,牵扯到互联网软硬件的结合阶段。这件事情可能5年内很难实现,但我相信用不到10年就能实现。

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