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移动互联时代，传统商业和现代信息技术的结合是必然趋势。Shoppingmall的商家运行模式正在悄然发生改变。腾讯联合“无微不至”(第三方服务商)大力推广微信Wi-Fi，在成都打造“亚洲第一大智慧商城—环球中心”。
消费者前往环球中心100多家指定品牌门店，用微信扫一扫橱窗上的二维码，即可连接门店免费WiFi，免去繁琐的密码输入，即可上网，并体验领取红包、优惠券等服务。在这个“智慧商城”，不仅实现了网络无处不在的免费Wifi全覆盖，还可以随时把商城“装进兜里”——3000家经销商，数十万商品入驻手机客户端，找商品、查商家、询降价信息，消费者通过手机即可轻松实现网上比价、下单……
智慧商城得以实现，在于微信针对商家在其公众平台上推出新的功能插件“微信连WI-FI”。
微信连Wi-Fi想做什么
微信连Wi-Fi提供了近场通讯服务功能，帮助商家打通线上线下闭环，更好的提高经营效率。当用户连接到该Wi-Fi后，商家可以在微信后台看到多种数据，包括到客量、日访问量、用户增长量等等。用户则能享受到免费上网，与商家联系等功能。该功能适用于多种场景，包括商圈、酒店、医院、餐饮等等。这有点类似本月初曝光的微信“摇一摇”新功能，用户通过摇一摇便可获取班车信息、酒店房间信息，甚至为现场节目投票。可以说腾讯的微信团队绞尽一切脑汁都在琢磨着怎样让用户无时不刻地使用微信，而需求强劲的“四处找Wi-Fi”无疑让微信团队发现了一个新的结合点。
Wi-Fi服务提供商的春天
微信官方提到可以通过4亿用户免费推广微信连Wi-Fi，而微信连Wi-Fi最核心的武器就是近场服务，也就是近距离精确了解用户动线消费等行为，推送精准的场景化服务。微信这次提出的三方连接，就是连接Wi-Fi服务提供商、商户和用户。当大量的用户通过商用Wi-Fi接入互联网，那商用Wi-Fi也就顺理成章成为移动互联网的一个入口。对于线下商户来说，增加客源就意味着一切，所以线下商家绞尽脑汁般地琢磨怎样才能让顾客进自家店铺大门，怎样才能掌握顾客兴趣爱好，向他推荐眼前一亮的商品;而对于消费者来说，无疑希望能在最短的时间对该品牌的定位和风格有所了解，本季的爆款是哪个？产品设计是否符合自己的STYLE等等，这些问题如果采用传统的与店员交流或是翻阅宣传册的方式无疑就显得有些太Low了。商户和顾客都有需求，那么Wi-Fi服务提供商的机会就来了。
零售业布局无微不至
此次与微信结盟提供连接Wi-Fi的几家认证服务商也受到了极大的关注，作为首批认证服务商之一，深圳市无微不至数字技术有限公司(以下简称无微不至)因为其在购物中心、百货商城、品牌连锁门店等零售场景的全面布局，Wi-Fi智能化近场服务的全方位探索而得到了很大的关注度。作为一家注于移动互联网时代O2O解决方案的创新型科技企业，无微不至服务于购物中心、百货商场、大品牌门店。产品团队研发了首套用互联网思维模式O2O智能店铺系统，以此打通线上与线下的闭环，让商户更有效地连接用户。以微信公众号+微信支付为基础，帮助传统行业将原有商业模式“移植”到微信平台，通过移动电商入口、用户识别、数据分析、支付结算等能力形成整套的闭环式移动互联网商业解决方案。
哪些场景率先实现微信连Wi-Fi
毫无疑问微信连Wi-Fi应该会对目前线下零售行业的传统交易模式产生巨大影响，随着PC流量和未来移动流量的逐渐饱和，腾讯希望找到新的流量入口，而微信连Wi-Fi无疑就是对此逻辑的布局。而那些场景会成为微信连Wi-Fi最先普及的领域呢，诸如传统的百货商超、品牌连锁店和餐饮休闲等，人流密集的零售企业应该是最先被普及，并让主流用户知道利用微信可以免费上网。然后会逐渐扩展到养生保健、娱乐会所等高端一些的领域。
以目前与微信有合作的无微不至为例，其已为太平鸟、罗蒙、探路者、evsiu、马克华菲、七匹狼等服装类;红星美凯龙、蘑菇宝贝、每克拉美、韩粉世家、Hellokitty(吉蒂屋)等时尚家居类，华祥苑、久久丫、黄记煌等餐饮类的品牌所在全国各大门店铺设了微信Wi-Fi整体配套设备，结合硬件与软件接口服务，通过Wi-Fi功能提供Wi-Fi近场服务能力，打通线上与线下的闭环，能更好地提高商户的经营效率。
微信连Wi-Fi还需解决三个核心问题
微信连Wi-Fi看似是一个微不足道的小功能插件，但是其背后的意义却并不止与此，它不仅通过微信生态链和开放平台体系，使商户能够更好地触达到线下用户;而且通过Wi-Fi功能提供WiFi近场服务能力，打通了线上与线下的闭环O2O，为线下商户提高了经营效率，并且直接加速微信改造传统行业的步伐，让微信在O2O端的布局更加巩固和稳定。
不过，业内人士也表示，微信连Wi-Fi功能虽然由于解决了商家近场服务的问题而具有极大的想象空间，并且因此会催生Wi-Fi服务商这一市场的繁荣，但是这个功能毕竟还是“初生”，离市场成熟可能还需要相当长的一段时间。要真正成为O2O入口，还要解决好以下三个核心问题：用户隐私安全问题、用户消费习惯培养和大数据分析能力。